Strategi Pemasaran Toko Frozen Food di Desa Dena Kecamatan Madapangga Kabupaten Bima (NTB)

Abstract

Usaha makanan beku (frozen food) merupakan salah satu bentuk usaha mikro yang memiliki potensi besar untuk berkembang, khususnya di wilayah pedesaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran toko frozen food di Desa Dena. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan telah mencakup unsur bauran pemasaran, yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi. Strategi harga yang terjangkau dan pelayanan yang ramah menjadi faktor utama yang mendorong minat beli dan pembelian ulang konsumen. Namun demikian, strategi promosi masih terbatas pada komunikasi dari mulut ke mulut dan pemanfaatan media digital yang belum optimal. Selain itu, variasi dan inovasi produk masih perlu ditingkatkan untuk memperkuat daya saing usaha. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang lebih terintegrasi, khususnya melalui penguatan promosi digital dan inovasi produk, sangat diperlukan agar usaha toko frozen food dapat berkembang secara berkelanjutan dan berkontribusi terhadap perekonomian masyarakat desa.